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推出西瓜视频App的背后,今日头条想做什么事?

编辑:小豹子/2018-07-12 16:55

  【17173专稿,转载请注明出处】

  短视频目前在各大平台越来越受到大家的关注,许多玩家也会习惯上今日头条这样的客户端来看一些游戏视频。近期,今日头条推出了针对短视频的全新产品——西瓜视频,究竟想做哪些事情呢?

  在CJ期间,17173记者采访了西瓜视频运营负责人姚帅,听听他如何看待短视频的蹿红,以及游戏类短视频未来的发展前景。

  30秒看完“西瓜视频”爆料:

  1、西瓜视频强调年轻化品牌和专业用户创作,视频数据也与今日头条打通;

  2、将会更好地改进产品,例如用户可以“边看边买”,让视频作者更容易地创造收入;

  3、西瓜视频从用户兴趣出发推荐内容,用户每次刷新,都能看到自己感兴趣的内容;

  西瓜视频在CJ期间发布了啥?看完这个视频你就知道↓↓

  今日头条为什么要单独做一个“西瓜视频”?

  17173:今日头条为什么要单独拆分出“西瓜视频”这个品牌?

  姚帅:西瓜视频原来叫头条视频,今年6月我们完成了品牌升级。之所以要做独立品牌,是希望让产品在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。今日头条的视频数据也与西瓜视频全面打通,目前今日头条的视频底Tab也叫西瓜视频。

  17173:在今日头条体系内,西瓜视频和火山小视频有哪些不同?

  姚帅:火山小视频是UGC短视频社区产品,以普通用户分享15秒的小视频内容为主,强调分享真实生活。而西瓜视频更专注于PGC(专业作者提供内容)短视频内容分发,多为专业的机构或视频创作者提供内容。

  17173:短视频最近迎来一波热潮,到底能火到什么时候?

  姚帅:短视频不是一个形式,是一种需求,形式是一个结果,但需求来自用户。YouTube诞生起就有短视频,所以对一种需求来说,也许不存在能火多久,关键是我们如何服务好用户。这也是我们一直追求做好的。

  17173:怎么看待游戏类短视频接下来的发展前景?

  姚帅:当下游戏视频正在不断泛娱乐化,它不只是游戏的视频,而是以游戏为切口,通过视频的方式呈现多元的娱乐消费内容。从游戏硬件评测到游戏实况录像,从游戏音乐到游戏服饰,任何和游戏相关的视频内容都可以被划作游戏视频范畴。游戏视频将融入人们娱乐生活的方方面面,大有前景。

  17173:西瓜视频在接下来对视频作者的扶持方面,会有哪些政策去帮助他们?

  姚帅:平台政策是长期之计,要长治久安,也要拥抱变化。首先在产品层面我们会不断优化,比如正在开发的“边看边买”功能。之前很多视频作者会在视频里喊话、或者用低质的字幕压在视频上,卖零食、周边、外设,推广淘宝店、京东店等等。

  既然作者有这样的需求,我们不如规范一下,直接在西瓜视频上能直接嵌入商品的卡片、可以直接链接到电商平台,用户可以边看边买,帮助作者变现。

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  对优质视频内容的扶持补贴是西瓜一直在做的事,包括去年我们提出的10亿补贴视频内容创作者的扶持计划,包括鼓励优质创作者的「原创倍增」计划等。西瓜平台吸引了越来越多的新锐作者和机构作者。

  这段时间,我们正在尝试把扶持策略、阶段性活动、商业化合作、影响力加强有层次地结合,实现对各种创作者的需求支持。这其中包括我们对联合出品的探索,把广告主与优秀专业的内容创作者连结起来共创视频内容,让创作者能获得更多品牌广告的收入。凤凰彩票网(fh643.com)

  下一页>>>抄袭行为泛滥?王者荣耀视频太多?西瓜视频打算怎么应对

  抄袭行为泛滥?王者荣耀视频太多?西瓜视频打算怎么应对

  17173:在视频内容的商业化方面,目前是怎么做的?

  姚帅:某种程度上,广告即内容,我们会通过广告原生、内容原生、电商原生三种方式,将图文时代成熟的商业化变现模式,在短视频领域进行升级和延伸,让短视频广告成为一条有用的资讯。

  广告原生方面,我们鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容,通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费,譬如大家可以看到的大话西游、永恒纪元的广告。

  内容原生方面,我们积极帮助平台创作者与广告主连结进行内容共创,让品牌内容巧妙植入到视频内容中;电商原生就是前面提到的边看边买,是一个值得探索的形式。

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  西瓜视频运营负责人姚帅(演讲者)

  17173:今日头条聚集了这么多视频创作者,有没有可能从中培育一些IP出来,向更大的范围的布局?

  姚帅:作为一个平台,我们要清楚自己在IP产业中的位置,我们不制造IP,但是我们会帮助IP做好运营。

  IP的上游是作者,作者的使命是创作和完善IP。中游是IP的运营者,对于一些运营有创新空间的IP内容,他们很清楚不同平台如何运营不同的内容,如何利用好人格化的运营手段。

  而我们是下游,我们把下游的量给大家放好,用各种产品形态经营好IP在一个平台的热度,这个是最重要的。我们的任务是为中上游凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)解决问题。

  在IP运营这个领域,一些事情还是要依赖用户水到渠成的需求,以豆瓣举例,它是书影音社区,但是后来他们开始也通过豆瓣阅读等孵化一些内容,把一些内容放到别的平台,比如做影视方面的改编,那它现在其实就可以介入一些中游的角色。

  这个过程其实是以年而计的,不是我们现在要考虑的任务。比如说回游戏领域,在头条上活跃的AG超玩会梦泪,就是综合了视频、微头条,积极和用户互动、和战队互动做起来的例子。

  这样的运营基于热度和算法分发,头条和西瓜就可以成为很优秀的IP运营平台。因此跨越上下游不一定适合每个公司,但运营的纵深也可以算是一种卓越的平台布局。

  17173:目前抄袭问题让很多原创作者都很头疼,西瓜视频怎么面临视频的二次剪辑这种抄袭行为?

  姚帅:打击抄袭一直是我们的红线。不论是视频还是图文,我们一直在用各种技术手段和管理流程打击抄袭行为。我们每天都会收到抄袭投诉,对于核实成立的抄袭内容,审核人员将即时删除,并对抄袭作者给予一定的处罚。

  累计涉嫌抄袭的视频创作者,可能面临解除原创资格、帐号禁言、帐号封禁等不同程度的处罚。同时,我们也有ContentID这样先进的技术手段来提高响应速度,让机器优先于人主动发现侵权内容,主动进行下线操作。

  总之,我们希望通过技术和运行规则优化来督促内容提供者自律,完成对原创版权的保护,这种保护是内容行业良性健康发展的基础。

  17173:目前LOL、王者荣耀这些头部产品占了80%的时间,但是在第二梯队、第三梯队的内容依然有很好的东西,依然有很多上升空间,怎么去孵化这些细分领域的内容?

  姚帅:单机、联机游戏一直有自己的市场。一个关注怀旧街机游戏内容的游戏创作者『欧阳华北』发布的拳皇、西游释厄传等街机游戏视频,累计播放量就高达6000万。还有楚河、亚当熊这些直播播主的凤凰彩票官网(5557713.com)录像内容,有不少选题优秀,流量也非常不错,单条也时常有几十万的播放。这说明智能推荐基本起到了应有的作用。

  西瓜视频和今日头条倡导的是算法分发、公平原创,我们支持商业内容,更支持任何兴趣作者。随着steam和独立游戏的崛起,我个人很看好单机联机游戏视频的发展,欢迎各种类型的游戏视频作者来研究头条的信息流短视频形式,也许会更快找到更广范围的同好和兴趣相投的玩家。

  下一页>>>短视频如何吸引更多用户关注?听听西瓜视频的想法

  短视频如何吸引更多用户关注?听听西瓜视频的想法

  17173:很多创作者为了让自己的视频更好传播,可能会把视频发到每个平台,这样就没办法做到独家。西瓜视频怎么看待这个问题?

  姚帅:西瓜视频尊重每一位原创视频作者的选择,希望通过优质的产品体验、平台政策来吸引视频作者,我们把选择权交给作者。

  仅西瓜视频独立客户端,目前日活用户数量已经超过1000万,用户规模突破1亿,在PGC短视频平台中排名第一,相信这是每一位视频创作者都不会错过的平台,我们用实力和服务来说话,希望创作者们来体验西瓜,支持西瓜。

  17173:今日头条用户评论的活跃度特别高,创作者也很希望和用户沟通,但是目前除了评论貌似没有更多的方式可以和用户互动了。接下来和会不会加入这类功能?

  姚帅:大家可以关注一下头条游戏视频内容的评论,会发现大多数表现很不错,算法抓住了兴趣用户,兴趣用户间形成了互动感兴趣,因此带来较高质量的讨论。评论不是新鲜事物,但仍然是一种有效的、用户之间就内容互动的形式。更多的作者和用户互动的模式,我们也在继续摸索。

  17173:短视频如何吸引更多的用户关注?

  姚帅:短视频市场规模已经不小了,并呈现了飞速发展之势。从今日头条平台的数据来看,从去年9月至今,平台视频的日均播放量从10亿增长至20亿。

  我们今年1月份做过一个统计,今日头条日均视频的播放量已经是图文内容的1.33倍,过去大家还在认为今日头条是个新闻资讯类平台,现在看来内容更丰富,消费习惯已经开始向短视频迁移,这是用户的自然选择。

  这个自然选择意味着什么呢?在头条和西瓜视频,我们会发现很多用户实际上在花大块的时间看大量的短内容,反过来拿游戏行业举例,这就像玩MOBA游戏的用户,单场的时间可能比MMO打一个副本要多得多,这是一个回归商业常理的提醒——内容消费市场的空间,本质上并不是碎片化时间,而是碎片化内容。

  在西瓜的用户不断增长的过程中,我们会经常探索这样的规律。

  17173:对于原生广告的内容,你们怎么去衡量这些软性的内容?

  姚帅:我们一直在关注,也会愿意和MCN或者专业伙伴来尝试,接下来在这方面我们可能会有不少探索性的动作。不过长期来看,我们重点关注的还是视频的质量和分发的效果,毕竟这些也是原生广告未来能否做好的基础。

  【编辑:北城】